長野県にある善光寺さんのビジネスモデル
長野県で仕事があったので、
その前日の夕方に善光寺さんに
お参りをしてきました。
その理由は、
「一生に一度お参りをすれば
極楽浄土に行ける」
と言われている
善光寺さんに一度
行ってみたかったからです。
「地獄には行きたくない。天国に行きたい。」
そう思う人にとって、
善光寺さんは
一度は訪れたい場所では
ないでしょうか。
＜善光寺さんのビジネスモデル＞
・魅力的なコンセプト — 「一生に一度お参りをすれば極楽浄土に行ける」と言う、分かりやすく親しみやすいコンセプト
・無料サンプルの提供 — 無料で参道と境内にお参りができる
・集客商品と収益商品を分ける—集客商品はおみくじ・お守り・御朱印。収益商品はご祈祷
・コバンザメ戦略 – 参道には多くのそば店、お土産物店、お焼き店などがある
・家元制度 – 全国の善光寺と名のつく、お寺さんの大元（おおもと）
・限定性 – 期間限定の御朱印がある（期間限定）。ご祈祷は午後4時45分まで（時間限定）
・格安商品 – 200円からお守りがある
・ネット集客 – ホームページ。また、来訪したお客様が書いた「様々な御朱印を紹介するブログ」等で口コミが発生しています
・ネットを使わない集客 – 古くから有名なお寺さんですので、いつかは行きたい人が多い。全国の駅にある旅行パンフレットに善光寺が載っていることも多い
・メディア露出 – 雑誌や新聞やTVなどで見かけることがある
・クロスセル（関連する商品を販売）- ５種類の御朱印、期間限定の御朱印、多数のお守り等
私が善光寺さんについたのがちょうど17時。
なんと御朱印の受付が終了していて
いただくことができませんでした。
本来であれば
5つの御朱印（1つ300円×5つで1500円）
と期間限定の緑の御朱印をいただく予定でしたが、
次回の楽しみとしてとっておきます。
お寺や神社では御朱印は1種類
という思い込みがありましたが、
善光寺さんのおかげで
その思い込みが外れました。
なんと！善光寺さんは季節限定のピンクやみどりなど
多種多様な御朱印があるので、
御朱印を集めることが好きな私のような人には、
とても魅力的なお寺だと、分かりました。
上記画像は善光寺さんのサイトより引用。
https://www.zenkoji.jp/goshuin
さて、
「一生に一度お参りをすれば極楽浄土に行ける」。
つまり人々に安心感を与える善光寺さん。
由緒あるお寺で心を洗いたい方、
参道でおいしい食事をしたい方、
おいしい空気を吸いたい方、
雪が見えることもある
美しい山並みを見たい方は、
ぜひ行ってみてください。
とても氣がよい場所でした。
ビジネスモデル サイエンティスト 藤村しゅん
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